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盲盒为什么这么火 已成为当下年轻人最烧钱的项目之一

盲盒已经成为当下年轻人最烧钱的项目之一,泡泡玛特的上市,让很多人重新正视盲盒市场,越来越多的品牌加入盲盒市场,那么为什么现在盲盒这么火呢?具体一起来了解一下吧。

当盲盒成为顶流,开出亿元市场,韭菜竟是我自己

其实,盲盒的形式不是近几年才出现的,90后儿时常玩的洞洞抽奖,前几年网上大热的扭蛋,包括近几年的福袋……它们都有相似之处。盲盒更像这几种的集大成者,神秘、随机、充满想象。

目前市面上盲盒的价位大多在百元以内,虽说单价并不算贵,但已经成为当下年轻人生活中最烧钱的项目之一,甚至还有人在其中的投入过万,可谓盲盒死忠粉,高级“氪金玩家”。

把握住了年轻消费者的心理,在盲盒市场高速发展2019年,泡泡玛特营收十几亿。这无疑是一针强心剂,打进了很多行业从业者的心里,其中就包括食品饮料行业从业者,不少品牌将目光瞄准了盲盒市场。

同时,盲盒还戳中了人们的“收藏癖”,就像很多人小时候为了凑齐108个水浒人物卡,不知道吃掉了多少袋小浣熊干脆面。可以说泡泡玛特摸透了消费者心理,踩中了人性的弱点。

据了解,一套盲盒一般由12个“普通款”和1个“隐藏款”组成,获得后者的概率很低。如果抽到概率极低的特定隐藏款,在不少二手交易平台上,可以卖到高于原价几倍甚至几十倍的价格。

以往能获得隐藏款的途径,一是运气绝佳,堪比中彩票,二是“端箱”。而如今却出现了“第三种途径”拆盒后二次销售。

当用户购买到重复的、不喜欢的盲盒款式,便产生了置换盲盒的需求,盲盒社交圈因此成型。有交易就有市场,市场的供需关系就带来了价格变化。这就催生了盲盒的第三大核心竞争力-强溢价性。

聪明的商家在一系列盲盒中会创造出“隐藏款”,这是抽中概率最低的款式,抽中概率约为1/144。物以稀为贵,“隐藏款”在二级市场的售价可以是原价的好几倍。而在一系列盲盒中大众公认更好看的被称作“热门款”,同样在二级市场也可以卖出略高于原价的价格。

如今,“炒盲盒”已然成为一种新型的理财方式。

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